Apple a Google jsou nejhodnotnější značky, Coca-Cola odsunuta na třetí místo

Tradiční žebříček nejhodnotnější značek od Interbrandu má tento rok dvě překvapení, nenechte se mýllit tím, že všude píší o tom jak „Apple poprvé přeskočilo Coca-Colu“ a na žebříček se pořádně podívejte. Na druhém místě je totiž ještě Google, který také tu nebohou Coca-Colu přeskočil.

 

Ono je to hodně zajímavé, kolik „IT“ firem v zebříčku najdete. IBM (4), Microsoft (5), Samsung (8), Intel (9), Cisco (13), HP (15), Oracle (18), Amazon (19), SAP (25), eBay (28), Canon (35), Philips (40), Siemens (45), Sony (46), Facebook (52), Nokia (57¨, Dell (61), Xerox (62), Nintendo (67).

Hodně zajímavý je i vývoj – Coca-Cola si prvenství držela opravdu hodně dlouho. A podívejte se na růst právě u Apple a Google.

Coca-Cola: Online buzz nemá vliv na prodej, online reklama ale funguje

Studie společnosti Coca-Cola došla k závěru, že online buzz nemá v krátkodobém měřítku měřitelný vliv na prodej. Online reklama ale funguje stejně jako ta televizní.

Coca-Cola patří mezi jedničku na Facebooku, kde právě její stránka má z čistě firemních a značkových Stránek nejvíce fanoušků (viz Coca-Cola a aktuálních 61 milionů fanoušků a 897 tisíc „talking about“). Přesto, podle výsledků zveřejněných ve studii prezentované na konferenci Re:think 2013, nemá online buzz v krátkodobém měřítku žádný měřitelný vliv na prodej. A pokud trochu slevíte z nároků, dá se jakž takž dojít zhruba ke vlivu na úrovni 0.01 %.

Coca-Cola samozřejmě upozorňuje, že studie se týká „sady určitých značek určité společnosti v určitém průmyslu“. A že ji tedy nelze generalizovat a vztahovat na jiné druhy podnikání. Při vyhodnocování online komunikace Coca-Cola narazila i na typický problém, jak odlišit pozitivní a negativní zmínky. Zjistili mimo jiné, že strojové zjišťování v 21 % indikuje negativní komunikaci, kterou ale člověk označí jako pozitivní. Strojově se lépe daří určit sentiment v krátkých příspěvcích (Twitteru zejména), čím delší příspěvek je, tím hůře se sentiment určuje.

Co ale studie ještě říká? Že online reklama je v průměru 90% efektivní jako televizní reklama, vyhledávání je ale efektivní už jenom 50% (v porovnání s TV reklamou), tedy zhruba tak jako „out of home“ (tedy venkovní) reklama. Reklama v rádio se umisťuje kdesi mezi televizí a vyhledáváním, tisk je mírně efektivnější než televize.

Coca-Cola je k nalezení i na Twitteru (@CocaCola s 687 tisíc sledujícím), Pinterestu (Coca-Cola s pouhými 2 718 sledujícími) i Instagramu (cocacola s 6 613 sledujícími) a Google+ (Coca-Cola s 819 971 sledujícími) . Enormní úspěch na Facebooku se společnosti zdaleka nedaří na dalších sociálních sítích opakovat, byť čísla z Twitteru a Google+ až tak špatná nejsou.

Zdroj: Buzzkill: Coca-Cola Finds No Sales Lift from Online Chatter