Nejčastější důvod blokace reklamy? Příliš reklamy a otrávení reklamou

Proč si lidé pořizují blokátory reklamy na Internetu? Nejvíce proto, že už mají dost záplavy reklamy, která se na ně Internetu valí a i toho, jak se na ně valí. V níže uvedené tabulce najdete dokonce i Česko, kde toto je důvodem v 75 %  případů a nelze se moc divit. Čeští vydavatelé tak silně tlačili na pilu s obalováním všech stránek reklamou, že to dotáhli takhle daleko.

Na druhém místě jsou obavy ze ztráty soukromí, tedy to, že uživatele pronásledují inzeráty po internetu kam se hne (v Česku 41 %). Na třetím místě najdete snahu urychlit natažení stránek, což je řešitelné už tí, že se vydavatelé a servery na Internetu začnou chovat tak, aby napomohli odstranění prvního zásadního důvodu (v Česku tento důvod uvádí 39 % lidí).

2016-07-02 14_13_17-Chart_table from_ Here Are the Top Reasons Why News Consumers Install Ad Blocker

Čtvrtý a pátý důvod je přitom dost vzdálený předchozím, tedy ušetřit data na mobilním telefonu (13% podíl v Česku), což je nakonec poměrně logické. Mobilní verze webů nejsou obaleny reklamou a na mobilu se prohlížeč moc nepoužívá. Poslední důvod, tedy ušetřit baterii (10 % podíl v Česku) souvisí s předchozím a týká se hlavně mobilů. Ušetřit baterii laptopu mimochodem můžete poměrně dost, pokud vyhodíte Flash. Ale to už víme dlouho.

Via Here Are the Top Reasons Why News Consumers Install Ad Blockers a hlavně Reuters a Digital News Report (PDF)

419 milionů lidí blokuje reklamu na mobilních telefonech?

V titulku uvedených 419 milionů je 22 % z 1.9 miliardy celku (lidí používajících chytré telefony). Na počítačích by to měla být zhruba polovina. Až tohle někde budete číst, tak pozor. Ne tak rychle. Jsou to čísla od PageFair, což je firma, která se živí software co obchází a blokuje blokátory.

2016-06-04 13_30_09-2016 Mobile Adblocking Report _ PageFair

A také je dost dobré vědět, že tahle čísla se odvozují už třeba jenom z toho, že lidé používají (ještě lépe řečeno, stáhli si ho) UC Browser od Alibaby a jiné prohlížeče co „umí“ blokovat. A také jsou tu drobné nesrovnalosti v tom, že třeba jenom v Číně by to mělo být 159 milionů lidí, zatímco v Německu pouze 1.1 milionu. Viz Asia is leading the adoption of mobile adblocking; North America is dodging the bullet (for now, at least) a přímo 2016 Mobile Adblocking Report

2016-06-04 13_29_48-2016 Mobile Adblocking Report _ PageFair

Co se naší části světa týče, tak 2016 Mobile Adblocking Report říká něco o tom, že zde blokuje 27 uživatelů z tisíce tím, že používá (ale opět pozor, stáhli si je, jestli je používají jasné není) prohlížeče, co blokují reklamu. Všimněte si jak je to poněkud chytře předloženo, 27 lidí z tisíc je pouze 2.7 %.

Uživatelé co používají aplikace na blokování jsou zastoupení devíti z tisíce. Tedy 0.9 procenta. Jinými slovy, kreativní hraní s čísly vyvolá paniku. Ale to je asi tak všechno.  3.6 % mobilních uživatelů má v mobilu něco, co blokuje reklamu. Když to zaokrouhlíme, tak 4 lidé ze sta. Nevíme zda blokují, ale blokovat mohou.

Masmédia jsou mrtvá, kam se bude ubírat žurnalistika?

Death to the Mass řeší, že veřejnost už nelze brát jako jednu univerzální „masu“, Nelze k ní přistupovat s „jednou věcí hodící se pro všechny“ přístupem, který fungoval v minulosti. V Mass media is over, but where does journalism go from here?  se ještě navíc ptají, jak bude možné financovat žurnalistiku v době, kdy je svět ovládaný Facebookem a Google. Celé je to tak trochu o tom, že je to Facebook kdo převzal rozhodování o tom, co uvidíme a neuvidíme, zatímco dříve to dělala média. A dá se říci, že k tomu měla přeci jen více kvalifikace, než Facebook. Pokračovat ve čtení „Masmédia jsou mrtvá, kam se bude ubírat žurnalistika?“

Čeští vydavatelé vyhlásili válku blokátorům inzerce. Svědčí to o tom, že stále nic nepochopili

Srdceryvné upomínky toho, že oni přece musí z něčeho žít. Občas tak trochu výhrůžky, že když si nevypnete AdBlock, tak nedostanete obsah. Začalo to čerstvě dělat iHNed.cz i iDnes.cz. Možná ještě pár dalších serverů, možná si to dokonce nechali outsourcovat, aby ten skript měl správně. Jedno je ale vidět. Nepochopili. Stále nepochopili. A jediné co dělají je, že si pod sebou podřezávají větev.

2016-06-02 14_09_18-Zprávy iDNES.cz – Přehled nejnovějších událostí z domova i ze světa

Stránky obalené reklamou, která o dva řády převyšuje obsah. Všechno se to natahuje dlouho desítky sekund, bliká to, znemožňuje to čtení, na mobilním připojení vás natažení pár desítek stránek z těchto serverů může připravit o kompletní FUP (jasně, ten trapný základní, ale to asi operátoři dělají schválně). Prodávají každý volný prostor, který jde vymyslet. Do neprodaného rvou viry, malware, podvodnou inzerci.

Říkají tomu obchodní model: Založené je to na likvidaci čtenáře, znemožňování čtení, vyčerpání FUP, zásadním bezpečnostním riziku, protože nikdy nevíte co chytíte a na který podvodný inzerát se necháte nachytat.

Vydrželo jim to přes pět let, než se zlomek jejich čtenářů začal bránit. Zlomek, tak malý, že je to bezvýznamné. Zlomek, co se brání selektivně, tam kde jim nic jiného nezbývá. A místo toho aby se vydavatelé chytili za nos, napravili všechny ty hrůzy co mají na stránkách, tak vymysleli hrůzy další.

A víte co je na tom nejlepší? Na iDnes.cz nepotřebujete chodit. Jeden článek ze sta má nějakou skutečnou hodnotu, zbytek jsou hlouposti, zábava, koniny, věci co jsou všude jinde. Ale co hlavně, nepotřebujete to k životu, nemá to žádnou hodnotu.  Jen tak dál.

Nejzábavnější na tomhle všem je, že se tihle vydavatelé připraví o významnou část návštěvnosti. Ne u těch lidí co tam občas zajdou s blokátorem, ti tu návštěvnost netvoří. Velmi často ale sdílí články dál, což teď přestanou dělat. Jen tak dál. Jen se připravte o zásadní návštěvnost ze sociálních sítí.

Inzerenti se příliš drží starých medií a obávají nových. Vše je jen otázka času

Zajímavý snímek z užitečného souhrnů informací od KPCB a Mary Meeker. V kompletní podobě (PDF) k nalezení v Internet Trends Report 2016 (vydáno 1. června 2016). Níže uvedený snímek komentuje to, jakým způsobem se inzerenti stále příliš drží „starých médií“ v kontrastu k tomu, že jediné co v inzertním trhu stoupá je internetová inzerce. Ale tak stoupá hlavně v mobilní inzerci. Při posuzování nezapomeňte, jde o stav v USA.

 

2016-06-01 20_16_44-2016_internet_trends_report_final.pdf