Snaha EU možná přiměje Google i Facebook platit vydavatelům

Nejprve to byly bláznivé nápady Francie či Německa, sila lobbingu je ale donesla až na úroven EU. Toho společenství co zavedlo sušenkové souhlasy

Ve hře jsou autorská práva vs. Internet, ale také staré pořádky vs. nové. Zachování starých pořádků je na pořadu dne, zejména pokud jde o novinové vydavatele, kterým klesají vydané náklady, čtenosti i příjmy z reklamy. Hledají staronové cesty, kde získat peníze a stále jsou přesvědčeni, že by jimi Google či Facebook (a další jim podobní) měli platit za to, že zveřejňují odkazy na jejich články.

V září EU připravilo konzultaci k novým návrhům „reforem„, kde jeden ze zásadních bodů je právě to, že by autorské právo mělo být revidováno tak, aby zpravodajské agregátory, zveřejňující „výstřižky“ a upoutávající na novinové články, za něco takového měly platit.

Celé to na jedné straně je tak trochu založené na reálném problému. Facebook a Google nevytvářejí žádné reálné hodnoty v podobě textů, článků či obsahu. Pouze si berou cizí obsah, ať už přímo (Zprávy Google) nebo sdílením od uživatelů (Facebook) a vydělávají na něm. Obalují ho reklamou a příjmy si ponechají, původním tvůrcům nevyplatí ani halíř. Google i Facebook jsou navíc s internetovou inzercí tak úspěšní, že „ohrožují“ ostatní typy inzerce. Té v tisku se navíc daří ne příliš dobře.

Ohrožení demokracie

Podle EU je případné ohrožení existence médií ohrožením pluralismu, demokratické debaty a kvality informací. Opět v zásadě pravda, byť je otázkou, proč právě tohle omezují hlavně média sama a proč je tolik nedemokratických médií a ještě více médií plněných nekvalitou tvořenou jenom proto, aby na „něco“ lidé klikali. Budiž

Evropská Unie si představuje, že by nová podoba autorské práva dala tvůrcům obsahu exklusivní právo rozhodovat o tom, jak je jejich dílo použito. Týkalo by se to i oné „reprodukce“, kterou Google či Facebook využívá. Což u Zpráv Google vypadá přijatelně, ale u obsahu sdíleného uživateli na sociální sítě už podstatné méně.

Aby toho ještě nebylo málo, opět je na stole otázka prodloužení doby ochrany, kde vydavatelé chtějí prodloužení na padesát let, zatímco Evropská komise hovoří o jednom až pěti letech. Rozumné, protože představa padesáti let ochrany zprávy z novin vypadá jako poněkud absurdní. Diskutabilní i problematické jsou i otázky „přeshraničního“ uznávání práv a trvání těchto, také v souvislosti se zpravodajstvím.

Dobrovolně povinné na všechny strany

Celé by to nakonec mohlo vypadat tak, že vydavatelé budou moci (nikoliv muset) žádat od digitálních zprostředkovatelů jako je Google či Facebook placení za využití jejich „textů“.

Ti budou moci souhlasit, případně odmítnout. Stane-li se to druhé, tak možná konečně vydavatelé pochopí, že přijít o poměrně zásadní zdroj návštěvnosti se nevyplatí. Pro příklad totiž není potřeba chodit daleko, když přesně toto zkusilo Španělsko, tak Google platit nezačal a vyřadil tamní média ze Zpráv Google. Výsledný zásadní propad v návštěvnosti přiměl vydavatele k velmi rychlé změně názoru. Totéž se stalo v Německu

Součástí nové legislativy by měla být i povinnost pro platformy sdílející videa či hudbu, aby zajistily proplácení podílu na příjmech vlastníkům práv, tedy něco co například umožňuje YouTube. Ale také něco, na co si hudební i filmoví držitelé práv stále ztěžují, výši podílu totiž nepovažují za odpovídající.

Infografika: Trendy zpoplatnění online médií. Vyplatí se platit?

Infografika od bestcollegesonline.org je dobrým přehledem toho, co se děje v rámci snah zpoplatnit přístup k obsahu médií online. Zjistíte v ní, že v USA je na tři stovky zpoplatněných médií a hlavním důvodem je snaha najít nové zdroje příjmů tam, kde slábne tradiční zdroj – inzerce. A na příkladu New York Times se můžete podívat, jak to funguje. Nebo možná nefunguje. A samozřejmě jaký vliv má zpoplatnění na návštěvnost.

Šest nových aplikací v iOS5 (Tipy a triky pro iPad)

Ve středu uvolněný nový iOS5 přináší šest nových aplikací, ale ne všechny jsou součástí operačního systému. A dvě z nich si stejně nemůžete prozatím pořídit. Ale všechny jsou dostupné zdarma.

V novém iOS5 pro iPhone, iPod a iPad najdete šest nových, zdarma dostupných, aplikací. Dvě z nich najdete v telefonu či tabletu po upgrade na iOS5, další si můžete stáhnout z iTunes.

Reminders (Připomínky) je základní „to-do list“ aneb úkolník – úkoly/úlohy můžete doplňovat o poznámky, nastavovat priority a připojovat informaci o lokaci – v takovém případě Reminders umí upozornit na úkol poté, co dorazíte na připojené místo (tedy, měly by toto umět, ale nikde jsem nenašel, jak to je možné nastavit). A pokud máte 4GS, Reminders jsou optimalizované pro Siri. Mimo to je samozřejmě přítomna integrace s iCloud a tím automatická synchronizace mezi všemi vašimi iOS zařízeními. Nechybí podpora iCal a podpora pro Microsoft Outlook.

Newsstand (Kiosek) je místem do kterého by vám měly „spadnout“ všechny koupené magazíny a noviny,  musí ale něco takového podporovat, takže pokud máte koupené některé z českých, neobjeví se tam. Kiosek se tváří jako složka a vedle zjednodušení přístupu k novinám a magazínům obsahuje i možnost nákupu.

Další nové aplikace pro iOS si musíte sami stáhnout z iTunes, nejsou součástí iOS5 po instalaci/upgrade.

Cards (Pohlednice) jsou trochu otazník – pravděpodobně nejsou pro ČR dostupné, takže je v iTunes ani není možné najít. Důvodem je nejspíš to, že fukčnost je omezena na USA. Cards umožňují vytvořit pohlednici, s výběrem z 21 možností základní podoby, doplnit vlastními fotografiemi a texty a poté ji poslat (za 2.99 USD) na jakoukoliv adresu v USA. Mělo by ale být možné (za 4.99 USD) posílat „kamkoliv po světě“ – faktem ale je, že Cards v českém iTunes/AppStore prostě k nalezení není.

Find My Friends (Hledat přátele) je LBS (Location Based Service) a pokud znáte Google Latitude, tak Apple právě přesně Latitude prakticky okopírovalo. Pokud si do Find My Friend přidáte přátele, budete moci vědět, kde se nacházejí, stejně tak jako oni budou moci vědět, kde se nacházíte vy. Celé je to hodně kostrbaté, bez jakéhokoliv napojení na sociální sítě a při každém příhlášení je požadováno přihlášení. Využity  jsou Google Maps.

iTunes Movie Trailers přináší na iOS zařízení trailery filmů propojenou na kina – hlavně možnost zjistit, kde ve vašem nejbližším okolí jsou nějaká kina. Nechybí propojení na Twitter a Rotten Tomatoes. iTunes Movie Trailers je nicméně další aplikace, kterou v českém iTunes/AppStore nejspíš nenajdete.

Airport Utility se hodí jenom pokud používáte zařízení jako Airport Extreme, Airport Express či Time Capsule – pomocí iPad/iPhone/iPod budete moci nastavovat a spravovat tato zřízení.

F8: Facebook si ještě více zaváže poskytovatele obsahu

Vedle dvou zásadních změny byly na F8 představeny i některé další novinky – je na nich vidět strategie Facebooku v jedné zásadní oblasti, tedy těsnějšímu připoutání poskytovatelů obsahu na Internetu. Pro ty je Facebook už delší dobu významným zdrojem návštěvnosti. A nové sociální aplikace umožní vazbu mezi nimi a Facebook nejenom prohloubit, ale udělat ještě více nenahraditelnou.

Facebook ohlásil úzkou spolupráci s Yahoo! – Yahoo News se stane „kurátorem“ zpravodajského obsahu pro Facebook – Yahoo Pulse prostřednictvím ještě detailnější integrace Open Graph prováže Facebook a své zpravodajské aktivity – uživatelé Yahoo lépe uvidí co jejich přátele zajímá ve zpravodajství (a na Yahoo vůbec, protože u pouhého zpravodajství určitě nezůstane). Spojujícím prvkem bude Facebar – součást stránek Yahoo s fotografiemi vašich přátel, který po rozkliknutí umožní zjistit, co vaši přátelé čtou.

V rámci spolupráce dojde i k integraci obdobné funkčnosti k televiznímu obsahu (viz www.intonow.com), budete tak moci objevovat nový obsah podle toho jak je oblíbený vašimi přáteli a sledovat žebříčky nejvíce sledovaných TV pořadů. Uvedené změny se na Yahoo! neobjeví hned ale až během několika příštích měsíců.

Yahoo již dříve integrovalo Facebook – v podobě možnosti přihlášení přes účet na Facebooku i možnosti, které nabízel Facebook Connect. Nová podoba integrace by měla umožnit více. Hlavně ale bude moci, skrz Facebook aplikkaci, získat cestu k profilům uživatelů na Facebooku. Více o aktivitách Yahoo v tomto směru viz Yahoo! Connects With Facebook: Adds Your Friends as Social Editors of Yahoo! News (tisková zpráva), news.yahoo.com/activity-learn-more a Hear about the news from a trusted source… your friends!

Netflix míří také na Facebook se svým televizním a filmovým obsahem, podobně jako Yahoo! Na F8 byla předváděna možnost sledovat totéž co vaši přátelé, aniž byste opustili Facebook. CEO Netflixu, Reed Hastings, ale upozornil, že tato funkčnost nebude dostupná v USA – důvodem jsou zákony na ochranu soukromí.

Paradoxně (a skoro poprvé v historii Facebooku) se něčeho tak velkého dočkají jako první uživatelé v zahraničí – Hastings hovořil o 44 zemích, kde tuto funkčnost chtějí „okamžitě“ nabídnout. Česká republika mezi nimi asi nicméně nebude, jsme klasicky na seznamu „nepodporovaných“. Podrobnosti viz Watch this now: Netflix & Facebook.

Gartner: Smrt papíru je zveličována, mladé generace ale uspíší přesun k digitálnímu obsahu

Na konci loňského roku provedli analytici společnosti Gartner na vzorku 1569 respondentů ze šesti zemí světa průzkum, ve kterém sledovali, jaké jsou zkušenosti lidí s čtením elektronického textu.

Vzhledem k obecnému poklesu prodeje novin a nástupu online zpravodajství panují obavy, že digitální média porostou na úkor tištěných. Závěry našeho průzkumu ale potvrzují, že print a online nejsou spotřebiteli považovány za přímé konkurenty. Odehrává se tu něco mnohem složitějšího, než pouhé nahrazení tisku digitálními médii,“ uvádí Nick Ingelbrecht, ředitel pro výzkum společnosti Gartner.

Gartner v průzkumu uvádí, že čas věnovaný čtení digitálních obsahu je nyní již prakticky stejný jako čas věnovaný tištěnému obsahu. Většina uživatelů tabletů a iPadu navíc uvádí, že čtení z displeje je snazší, než čtení z papíru (52%). Čtenáři na laptopech v 47% považují čtení z displeje za složitější, než čtení z papíru, 33% ho považuje za rovnocenné.

Gartner také upozorňuje na nebezpečí současné prakticky prodávat totožný obsah dvakrát. „Prodávat v zásadě ten samý obsah témuž spotřebiteli v rozdílných formátech vytváří riziko odcizení spotřebitele, který bude odmítat dvakrát platit za stejnou věc„, říká Ingelbrecht.

Průzkum potvrzuje, že multikanálová distribuce je zásadní pro oslovení zákazníků, kteří konzumují prakticky shodné objemy tištěného i digitálního textu. Mladší skupiny jsou nicméně více spokojené s čtením na obrazovkách než skupiny starší. Muži považují čtení z displeje za snazší více než ženy, ale v principu obě skupiny označují čtení z displeje za stejně obtížené jako čtení tištěného textu.

Posun z příjmu obsahu v digitální podobě od tištěné není přímá náhrada jednoho média za druhé,“ upozorňuje Gartner. Studie doporučuje věnovat se ergonomickým a poznávacím faktorům spojeným se změnami v přístupu ke čtení. Na místě je zlepšení tabletů a čteček tak, aby byly více konkurencí papíru v otázce váhy, rozměrů, vodě odolnosti, robustnosti, snadnosti zvýrazňování a pořizování poznámek.

Průzkum také zjistil, že 40% dotazovaných nemělo žádnou zkušenost s použitím e-čteček.

Změny v pravidlech poskytování placeného obsahu v Apple produktech

Včerejší oznámení (Apple Launches Subscriptions on the App Store) o spuštění „Subscriptions“ služby v App Store bude mít vliv na další vývoj poskytování placeného obsahu v Apple produktech.

V kostce lze říci, že Apple velmi tvrdě tlačí na to, aby veškeré peníze za obsah procházel jenom skrz Apple. A Apple mělo svých 30% jistých. Ať už jde o iPhone, iPad či iPod a noviny, magazíny, časopisy či jakýkoliv další obsah.

Subscriptions (Předplatné) skrz App Store umožňuje předplatit si přístup k obsahu prostřednictvím klasického nákupu skrz AppStore – s nastavitelnou délkou předplatného (týdenní, měsíční, dvouměsíční, čtvrtletní, roční a dvouleté) a možností automatického obnovení předplatného. Uživatel (spotřebitel) bude mít o všech zaplacených aktivních předplatných přehled přímo ve svém účtu na App Store.

Základní požadavky

Vydavatel prodávající předplatné k obsahu na Apple zařízenách musí umožnit zakoupení předplatného v jeho aplikaci – snadno, jedním kliknutím a prostřednictvím Apple (a odevzdat tak 30%).

Our philosophy is simple — when Apple brings a new subscriber to the app, Apple earns a 30 percent share; when the publisher brings an existing or new subscriber to the app, the publisher keeps 100 percent and Apple earns nothing,“ říká Steve Jobs v tiskové zprávě.

All we require is that, if a publisher is making a subscription offer outside of the app, the same (or better) offer be made inside the app, so that customers can easily subscribe with one-click right in the app. We believe that this innovative subscription service will provide publishers with a brand new opportunity to expand digital access to their content onto the iPad, iPod touch and iPhone, delighting both new and existing subscribers,“ pokračuje Jobs

Vydavatelé stále mohou prodávat předplatné jinými cestami, ale cena nesmí být nižší, než cena nabídnutá v aplikaci. A vydavatel je zodpovědný za poskytnutí vlastní autentizační cesty pro takovéto předplatitele.

Publishers who use Apple’s subscription service in their app can also leverage other methods for acquiring digital subscribers outside of the app. For example, publishers can sell digital subscriptions on their web sites, or can choose to provide free access to existing subscribers. Since Apple is not involved in these transactions, there is no revenue sharing or exchange of customer information with Apple. Publishers must provide their own authentication process inside the app for subscribers that have signed up outside of the app. However, Apple does require that if a publisher chooses to sell a digital subscription separately outside of the app, that same subscription offer must be made available, at the same price or less, to customers who wish to subscribe from within the app.

Údaje předplatitele, který si předplatil přes App Store, zůstávají u Apple a k vydavateli se mohou dostat pouze pokud předplatitel svá data dobrovolně a vědomě poskytne (a půjde pouze o jméno, mailovou adresu a PSČ).

Customers purchasing a subscription through the App Store will be given the option of providing the publisher with their name, email address and zip code when they subscribe. The use of such information will be governed by the publisher’s privacy policy rather than Apple’s. Publishers may seek additional information from App Store customers provided those customers are given a clear choice, and are informed that any additional information will be handled under the publisher’s privacy policy rather than Apple’s.

Vydavatelé nesmí ve svých aplikacích poskytnout odkaz na možnost nákupu mimo aplikaci.

In addition, publishers may no longer provide links in their apps (to a web site, for example) which allow the customer to purchase content or subscriptions outside of the app.

Co zůstává nevyřešeno

Nevyřešena zůstává hlavně otázka toho, co si vydavatelé počnou s předplatiteli, kteří získali elektronické předplatné v rámci předplacení tištěného vydání – Apple tuto variantu  nijak specificky neřeší. A určitým způsobem odporuje požadavku, aby cena za elektronické předplatné byla stejná jako cena při koupi předplatného v App Store. Apple sice může něco takového „zakázat“, ale nemá žádné možnosti (ani technické), aby něco zajistila dodržování podobného zákazu. A co už vůbec nepřipadá v úvahu je to, že by Apple vyžadovala 30% z příjmů za předplatné pro tištěné vydání.

Řešena není ani otázka placeného přístupu k obsahu umístěnému na webu – tedy webové elektronické podobě. Jakkoliv je zřejmé, že Apple má zásadní zájem na tom, aby veškerý placený obsah procházel skrz aplikace (a tím App Store), zakázat či jakkoliv omezit přístup k placenému obsahu v prohlížeči by bylo prakticky nemožné – smluvně snadné, v praxi nerealizovatelné.