Infografika: Trendy zpoplatnění online médií. Vyplatí se platit?

Infografika od bestcollegesonline.org je dobrým přehledem toho, co se děje v rámci snah zpoplatnit přístup k obsahu médií online. Zjistíte v ní, že v USA je na tři stovky zpoplatněných médií a hlavním důvodem je snaha najít nové zdroje příjmů tam, kde slábne tradiční zdroj – inzerce. A na příkladu New York Times se můžete podívat, jak to funguje. Nebo možná nefunguje. A samozřejmě jaký vliv má zpoplatnění na návštěvnost.

Jak obejít zpoplatněné New York Times? Třeba přes Twitter

@FreeNYTimes se nelíbí New York Times. Forbes uvádí, že NYT žádá po Twitteru, aby @FreeNYTimes zrušil. Vlastník tohoto účtu přitom nedělá nic jiného, než že využívá volně dostupné NYT API a na Twitteru zveřejňuje odkazy na články.

Problém je v tom, že New York Times končí s plným přístupem zdarma. Návštěvník webových stránek bude mít nárok na 20 článku zdarma měsíčně. Pokud bude chtít více, měl by si zaplatit. Případně, s trochou inteligence, najít článek někde ve vyhledávači, Facebook či Twitteru, a „přijít odtamtud“. Pak se totiž limit neuplatní a čtenář dostane co chtěl.

New York Times se tak pokouší mít to nejlepší z obou světu. Zpoplatnit/nezpoplatnit obsah je ale poněkud zvláštní přístup – zabránit mnoha způsobům jak zpoplatnění a omezení obejít je nejspíš nemožné – New York Times samotný zpoplatnění staví na hlavu. Má (opravněné) obavy z toho, že by zrušení neomezených přístupů z vyhledávačů a sociálních médií bylo zkázou pro návštěvnost. V běžných případech mohou podobné přístupy v kumulované podobě představovat i až dvě třetiny příchodů na web.

Vývoj software pro přístup se zpoplatněním trval více jak rok. A náklady se prý pohybují v milionech dolarů. Vedle jasné a zjevné „díry“ v podobě přístupů z vyhledávačů a sociálních médiích je  tu ale ještě stále Work around New York Times 20 article limit.  Ano, čtyři řádky v JavaScriptu, které vám zamčený obsah stejně odemknou.

//Prototype is already installed on NYTimes pages, so I’ll use that:
$(‚overlay‘).hide();
$(‚gatewayCreative‘).hide();
$(document.body).setStyle( { overflow:’scroll‘ } );

A @FreeNYTimes účet na Twitteru? Ten podle NYT porušuje známkové právo.

New York Times končí s plným přístupem zdarma

Dlouho očekávané uzamčení New York Times za „paywall“ přichází. Od 28. března nasadí New York Times „digitální předplatné“ pro USA a celý svět. Pro uživatele z Kanady tuto novinku nasadil již včera. NYT to oznamuje v A Letter to Our Readers About Digital Subscriptions

Předplatitelé papírového vydání budou mít přístup kompletně zdarma, stejně tak jako předplatitelé International Herald Tribune. Ostatní uživatelé budou mít omezený přístup, pokud budou chtít číst více než limit dovoluje, budou moci poté co zaplatí.

  • www.nytimes.com umožní přečíst dvacet článků měsíčně zdarma
  • mobilní verze (pro telefony a tablety) zůstane zdarma pouze sekce Top News, pro další obsah bude nutné platit
  • čtenáři přicházející z vyhledávání, blogů a sociálních médií (Facebook, Twitter, …) budou moci číst články  bez omezení
  • hlavní stránka www.nytimes.com a hlavní stránky jednotlivých sekcí zůstanou dostupné zdarma

Předplatné New York Times je možné získat za 15 dolarů na 4 týdny (Nytimes.com a smartphone aplikace), 20 dolarů na 4 týdny (Nytimes.com a tabletové aplikace) nebo za 35 dolarů (kompletní přístup na všechny platformy).

Pokud se rozhodnete předplatit, mějte na paměti, že jde o předplatné, které se bude automaticky obnovovat.