61 % dospělých s vzalo dovolenou z Facebooku, i na několik týdnů

Tohle teď poněkud proběhlo všemi médii, včetně těmi českými. A je to samozřejmě populární, byť ne vždy správně chápané. Ve skutečnost jde o průzkum, který se ptá, proč si uživatelé Facebook „dali přestávku“ v jeho užívání.

Přestávka v užívání Facebooku je realita u 61 % dotazovaných dospělých a není výjimkou, že si ji dají i na několik týdnů. Stejně tak jako 20 % dotazovaných uvádí, že Facebook přestali používat. A kupodivu pouze 8 % z těch co ho právě nepoužívají má zájem stát se jeho uživateli někdy v budoucnu.

Důvodem odpočinku od Facebooku je v 21 % případů to, že mají příliš mnoho práce, 10 % uvádí že je nezajímá tamní obsah a jde o ztrátu času, nebo je nezajímá Facebook jako takový. O něco méně, 9 %, uvádí, že jim vadilo příliš mnoho pomluv a negativity, se kterou se na Facebooku setkávali. Osm procent přestalo na nějakou dobu Facebook používat, protože se obávali toho,že ho používá až příliš.

Z dalších důvodů stojí za jmenování náboženské důvody, omezení dostupnosti Internetu či počítače, zdravotní důvody. A samozřejmě také oblíbený důvod v podobě „žádný, prostě proto“ (6 %).

V případě tohoto průzkumu samozřejmě pamatujte na to, že se týkal pouze obyvatel USA. Těch najdete na Facebooku v podstatě dvě třetiny.

Zdroj: Coming and Going on Facebook

E-knihy se čtou více, klasické knihy méně, nakonec, koho to překvapí

Pew Research Center si tradičně všiml i toho jakým způsobem čteme a vyšlo mu to, co se už nějaký ten pátek odehrává. Čtenářů klasických knih ubylo (ze 72 % na 67 %) a čtenářů e-knih přibylo (z 16 % na 23 %). Pew přitom upozorňuje, že vzestup čtení na e-čtečkách bude mít velké důsledky – ovlivní vydavatele a také to, jakým způsobem se budou šířit informace a myšlenky.

Výrazným způsobem se (také meziročně) zvýšil počet lidí, kteří vlastní tablet nebo e-čtečku – z 6 procent na 33 procent. Poměrně podstatné je ale to, že výrazně rychleji roste vybavenost tablety. Nejtypičtější e-čtenář je ve věku od 30 do 49 let, vyšší vzdělání a příjmy domácnosti nad 75 tisíc dolarů.

Zdroj: E-book Reading Jumps; Print Book Reading Declines

O politické zprávy na sociálních sítích je malý zájem

Pouze šest procent Američanů získává politické zpravodajství z Faceboooku a pouhá dvě procenta z Twitteru. Uvádí to Pew Research Center v čerstvé studii. Snížil se ale i počet lidí, kteří k sledování politického dění využívají Internet, z 34% na 29%.

Pew Research ve studii samozřejmě zkoumá USA, zemi se zcela specifickým politickým prostředím i aktivitami. A studie souvisí s probíhajícími souboj o nového amerického prezidenta. Upozorňuje i na to, že mladí lidé se o podobné věci zajímají méně a méně – zatímco v roce 2008 šlo o 31% lidí ve věku 18-29 let, aktuální číslo spadlo až na 20%. Z Internetu se v roce 2008 o volební kampaň dozvídalo 42% z této věkové skupiny, v roce 2012 je to už jenom 29%.

V USA se veřejnost o politických kampaních dozvídá hlavně z kabelových sítí (a jejich role se od roku 2000 nijak výrazně nezměnila) a z lokálních televizních stanic (od roku 2000 ale došlo k  poklesu z 48% na 32%). Internet v celkovém pohledu hraje ale stále vyšší a vyšší roli, z 9% v roce 2000 je letos procent 25. Facebook historická data k dispozici nemá, ale s 6% na tom není nijak dobře, Twitter s 2% je na posledním místě, o jedno procento lépe je na tom YouTube.

Celý studie obsahuje podstatně více zajímavých informací, takže neváhejte – Cable Leads the Pack as Campaign News Source

E-mail a vyhledávání jsou stále nejvíce populární aktivity online

Poslední analýza Pew Internet & Americal Life Project říká, že 92% dospělých internetově schopných Američanů používá Internet pro vyhledávání, stejně tak 92% jich používá e-mail.

Na třetím místě žebříčku online aktivit je online zpravodajství následované online nakupování. Sociální sítě jsou „až“ na pátém místě, ale pohled na historický graf ukazuje, jakým způsobem změnily využívání internetu.

Vyhledávání nejvíce používají uživatelé ve věku 18-29 (96%) a jsou také největšímu uživateli e-mailu (94%).

Zdroj: Search and email still top the list of most popular online activities (PDF)

Co nejvíce dělají lidé na Facebooku, prospěšná čísla pro marketéry

Pew Internet ve své nejnovější studii (viz též Lidé na internetu mají více a bližších přátel než ti co jsou offline) nabízí užitečný pohled i na to, jakým způsobem jsou uživatelé Facebook aktivní.

Jak často Facebook používají

  • Několikrát denně – 31%
  • Zhruba jednou denně – 21%
  • 3-5 dní v týdnu – 15%
  • 1-2 dny v týdnu – 17%
  • Jednou za několik týdnů – 11%
  • Méně často – 5%

Co na Facebooku dělají

  • 15% vkládá statusy
  • 22% komentuje na statusech dalších lidí
  • 20% komentuje na fotografiích dalších lidí
  • 26% označuje obsah dalších lidí pomocí „Líbí“
  • 10% používá interní poštu Facebooku

Většina (56%) uživatelů Facebooku vkládá statusy méně jak jednou týdně, pouze 15% vkládá statusy denně. Zhruba 16% nikdy nic takového nedělal.

Ve vkládání statusů jsou aktivnější ženy – 18% žen vs 11% mužu to dělá alespoň jednou denně. Uživatelé Facebooku jsou podstatně aktivnější v komentování statusů dalších uživatelů – 22% komentuje alespoň jednou denně a opět platí, že ženy jsou v komentování aktivnější (25% žen vs 17% mužů).