Vzestup využití druhé obrazovky společně se sledováním televize (infografika)

Není to nic nového. K televizi si mobily či tablety bereme už poměrně dost dlouho. Důležité je, že to děláme čím dál tím víc. V téhle infografice zjistíte zajímavá a podstatná čísla. Vedle mobilu a tabletů jsou to ale ve velké míře i laptopy/notebooky a dokonce i samotné počítače. Paradoxem mimochodem je, že tablety najdete vlastně až na posledním místě.

Pokračovat ve čtení „Vzestup využití druhé obrazovky společně se sledováním televize (infografika)“

Kdy dva dělají totéž .. Kolik internetových televizí je v Česku. 14%? 33%?

Je to dost zásadní otázka, pokud chcete dělat PR nějakému produktu, co je založený na internetově připojených televizích. Jenže, máme tu ATO: Už každá sedmá domácnost v Česku má televizi s připojením k internetu hovoří o pouhých 14 % domácnosti s televizí připojenou k Internetu.

No a pak proti tomu zkuste postavit Třetina internetové populace v Česku má televizi připojenou k internetu, nejčastěji lidé sledují v TV YouTube kde doslova tvrdí, že televizi připojenou k internetu má ve své domácnosti třetina internetové populace starší 15 let.  A aby toho nebylo málo, ještě tam tvrdí, že třetina internetové populace v Česku má televizi připojenou k internetu, což je opět něco jiného, ale přesto je to opět třetina.

Procento domacnosti s televizorem pripojenym k internetu

Asi teď moc nechápete, protože 14 % není 33 %. Byť v jednom případě jde o „domácnosti“ a v druhém případě o „internetovou populaci starší 15 let a jejich domácnosti“ (kde to číslo nemůže být větší než to první). Problém možná bude v tom, že v prvním případě jde o ATO (a Nielsem Mediaresearch) kde nemají potřebu uměle nafukovat čísla. V druhém případě jde o České Radiokomunikace a výše uvedená tisková zpráva má jasnou prodejní (PR) motivaci.

Ale jasně, já jsem jenom takový průzkumový amatér, takže tady máte vysvětlení od Nielse-Admosphere:

V období od 17. do 25. 3. 2016 byl realizován výzkum HbbTV pro České Radiokomunikace s cílem pochopit a lépe poznat chování skupiny uživatelů, která má TV připojenou k internetu, na jiné cílové skupině reprezentativního vzorku aktivní internetové populace 15+, nikoliv na reprezentativním vzorku českých domácností,  s výrazně odlišnou metodologií – online dotazování versus F2F.

Kontinuální výzkum Nielsen Admosphere je v oblasti monitoringu TV  a vybavenosti českých domácností v současné době nejrozsáhlejší dlouhodobý výzkum v ČR. V naší tiskové zprávě jsme publikovali data tohoto výzkumu za první kvartál 2016, na vzorku 2 224 domácností z celé populace ČR. Číslo z kontinuálního výzkumu lépe vypovídá o chování obecné populace ČR.

Možná to dost pomůže k pochopení toho, že na jakékoliv výsledky průzkumu je opravdu nutné se dívat hlavně podle toho, co je jejich motivací.

Mladé noviny nezajímají, ti staří jsou stále závislí na televizi. Neveselá budoucnost tisku

Pokud se zeptáte „jaké médium by vám nejvíce chybělo“, tak dostanete velmi různorodé odpovědi. Napříč celou populaci to je nejvíce televize následovaná chytrým telefonem. Ale pokud srovnáte mladé lidi (16-25) a ty nejstarší (75+), tak dostanete hodně rozdílný výsledek.

bii-sai-cotd-media-demos-2

Výsledek, který je samořejmě logický, ale ti starší si ho zpravidla moc neuvědomují. Lidé rozhodující o budoucnosti firem, podnikání i marketingu jsou v uvažování daleko blíže těm 75+ a stále jim nedošlo jak internet a mobilní technologie proměnily život okolo nich. A nejenom nedošlo, pokud jim je 45+, tak se tomu zpravidla zuby nehty brání.

Viz Young People Don’t Care About Newspapers, Old People Don’t Care About Smartphones