Mladé noviny nezajímají, ti staří jsou stále závislí na televizi. Neveselá budoucnost tisku

Pokud se zeptáte „jaké médium by vám nejvíce chybělo“, tak dostanete velmi různorodé odpovědi. Napříč celou populaci to je nejvíce televize následovaná chytrým telefonem. Ale pokud srovnáte mladé lidi (16-25) a ty nejstarší (75+), tak dostanete hodně rozdílný výsledek.

bii-sai-cotd-media-demos-2

Výsledek, který je samořejmě logický, ale ti starší si ho zpravidla moc neuvědomují. Lidé rozhodující o budoucnosti firem, podnikání i marketingu jsou v uvažování daleko blíže těm 75+ a stále jim nedošlo jak internet a mobilní technologie proměnily život okolo nich. A nejenom nedošlo, pokud jim je 45+, tak se tomu zpravidla zuby nehty brání.

Viz Young People Don’t Care About Newspapers, Old People Don’t Care About Smartphones

Google má v inzerci (celosvětově) příjmy převyšující příjmy amerického tisku

Statista na přiloženém grafu ukazuje na hodně zajímavý trend, nebo možná spíše trendy. Na příjmech amerického tisku (noviny a magazíny) můžete vidět, že od roku 2006 tyto příjmy klesaly a výhled pro rok 2012 (v grafu je poslední sloupec za první pololetí tohoto roku) nevypadá nijak růžově. Červený graf naopak ukazuje neustále stoupající příjmy Google z Internetové inzerce (kde je nutné dodat, že jde o celosvětové příjmy). A v posledním sloupečku opět uvidíte další „nepříjemnou“ zprávu pro tisk – Google v prvním pololetí tohoto roku má vyšší příjmy, než všechny americké noviny a magazíny dohromady.

Je potřeba každopádně zopakovat, že srovnání (celosvětového) Google s (lokálním americkým) tiskem není zcela férové. Na druhou stranu, Google je tady něco málo přes deset let, tisk je tu více než sto let. A co rozhodně nelze popřít ani ignorovat je obrovský propad příjmů tisku – a oproti tomu prakticky prudký růst příjmů Google. Tak trochu prostě jenom další důkaz toho, že se inzertní peníze přesouvají z „printu“ do „netu“.

Zdroj: Google Ad Revenue Now More Than U.S. Print Publications Combined

Havas: Digitální obsah překonal tištěný

Podle Havas Media a průzkumu mezi 600 dotazovanými překonal digitální obsah ten tištěný. V průměru 37 minut připadá na čtení zpráv v digitální podobě. V podobě tištěné je to 22 minut.

Většina času věnovanému digitálnímu obsahu připadá klasickému webu (51%), následuje stahování offline verzí (31%) a 17% používá aplikace pro iPad či další podobné mobilní platformy.

Uživatelé tabletu navíc udávají, že v 56% tablet používají pro čtení hlavních médií – 77% ho používá pro brouzdání na webu, 66% pro e-mail a 62% pro video. Průzkum se týká francouzských uživatelů, kde využití aplikací na iPadu je na velmi nízké úrovni – zatímco v USA má uživatel v průměru 48 aplikací na tabletu, francouzský uživatel má v průměru pouze 7 aplikací dostupných zdarma a 4 placené.